クリニックが被リンクを獲得する方法5選とよくある失敗を解説

クリニックSEOでは、いかに良質な被リンクを集めるかが重要です。

被リンクとは、他のウェブサイトから自分のウェブサイトへ貼られるリンクのこと。 医療情報サイトや地域情報サイトから被リンクを得ることで、多くの潜在患者へあなたのクリニックの存在をアピールできるだけでなく、Googleなどの検索エンジンからの評価も高まり、検索結果の上位表示へと繋がります。

この記事では、クリニックのSEO対策において非常に重要な「被リンク」について、その効果から具体的な獲得方法、注意点までを詳しく解説していきます。

クリニックSEOにおける被リンクの重要性

「被リンク」という言葉を耳にしたことはありますか？「他のサイトから自分のサイトへ貼られるリンク」と聞いても、ピンとこない開業医の方も多いかもしれません。しかし、この被リンクこそが、クリニックSEOを成功に導くための、SEO対策における重要な鍵を握っているのです。

日々診療に追われる開業医にとって、SEO対策は後回しになりがちです。しかし、患者さんが新しいクリニックを探す際、まず何をするでしょうか？ 多くの場合、インターネットで検索をするのではないでしょうか。

実際、私のクリニックでも、ホームページをリニューアルして以降、新規の患者さんから「ホームページを見て電話しました」と、おっしゃっていただける機会が増えました。ホームページは、24時間365日、クリニックの情報を発信し続ける営業マンのようなものです。そして、そのホームページをより多くの患者さんの目に触れさせるためには、SEO対策が必須であり、被リンクはその中でも特に重要な要素と言えるのです。

クリニックSEOに関してさらに情報を知りたい方は、こちらの記事もあわせて参考にしてください！具体的な施策やぽんとなどを詳しく解説しています。

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なぜ被リンクがSEOに効果的なのか

では、なぜ被リンクがSEOにそれほど効果的なのか？ それは、被リンクがGoogleなどの検索エンジンに対して、「このウェブサイトは、他のウェブサイトから信頼され、価値のある情報源として認識されていますよ」と示す、推薦状のような役割を果たすからです。

例えば、地域の医療情報サイトや医療従事者向けの専門サイト、あるいは地域のニュースサイトなどから被リンクを受けているとします。そうすると、検索エンジンはあなたのクリニックのウェブサイトを、信頼性が高く有益な情報源であると判断し、検索結果の上位に表示してくれる可能性が高まります。

これは、まるで信頼できる人物から紹介状をもらって、初対面の相手に会うようなものです。紹介状があれば、相手も安心して信頼してくれる可能性が高まりますよね？ 被リンクもこれと同じように、あなたのクリニックのウェブサイトに対する信頼性を高める効果があるのです。

被リンクがもたらすクリニックへのメリット

被リンクを獲得することで、クリニックのウェブサイトへは具体的にどのようなメリットがあるのでしょうか？ 代表的なものとしては、以下の4つが挙げられます。

1. 新規患者の獲得: 被リンクを通じて、あなたのクリニックのことをまだ知らない潜在的な患者さんに対して、クリニックの存在や魅力をアピールすることができます。
2. 検索エンジンでのランキング向上: 被リンクが多いウェブサイトは、検索エンジンのアルゴリズムによって、より高い評価を受け、検索結果の上位に表示されやすくなる傾向にあります。
3. クリニックの信頼性・権威性の向上: 多くの被リンクは、クリニックが提供する医療サービスや情報の信頼性を裏付けるものとなり、患者さんからの信頼獲得に繋がります。
4. ブランド認知度の向上: 被リンクを通じてクリニックのウェブサイトが多くのユーザーの目に触れることで、クリニックのブランド認知度向上に貢献します。

被リンクと検索エンジンの評価の関係

検索エンジンは、被リンクの質や量、関連性を考慮してウェブサイトを評価します。被リンクの数が多いだけでは、必ずしも高い評価を得られるとは限りません。質の高い被リンクとは、関連性の高い信頼できるウェブサイトからの被リンクのことです。

例えば、美容外科であれば、美容関連のポータルサイトや美容情報に特化したブログ、美容医療機器メーカーのサイトなどから被リンクを得られると、関連性が高いと判断されやすいでしょう。

一方、質の低い被リンク、例えば、スパムサイトやアダルトサイトからの被リンクは、逆に検索エンジンからの評価を下げてしまう可能性があります。

また、SEO対策の一環として、被リンクを購入する行為はGoogleのガイドライン違反となる可能性があり、ペナルティの対象となる可能性がありますので注意が必要です。

以前、知り合いのクリニック院長が、少しでも早くSEO効果を出そうと、被リンクを購入できるという業者に依頼したそうです。当初は効果があったように見えたのですが、数ヶ月後には検索順位が急落し、患者数が激減。結局、業者に支払った費用が無駄になってしまったばかりか、クリニックの評判にも影響が出てしまったそうです。

被リンクは、あくまでも「あなたのクリニックが信頼できる情報源である」と、第三者から客観的に証明してくれるものです。安易な方法で獲得しようとせず、地道な努力を積み重ねていくことが大切です。

クリニックにおける効率的な被リンク獲得方法

新規開業したばかりの頃は、ホームページを作っただけで満足してしまい、SEO対策まで手が回らないという方も多いのではないでしょうか？しかし、ウェブサイトは作っただけでは誰も見てくれません。「デジタルの顔」とも言えるホームページを、患者さんに知ってもらうためには、SEO対策が必須です。

「良質な被リンクをいかに多く獲得するか」が、クリニックのウェブサイトを成功に導く鍵と言えるでしょう。

今回は、数ある被リンク獲得方法の中でも、特に効果が高いと私が考える５つの方法を紹介します。

医療ポータルサイトへの登録

医療ポータルサイトとは、「病院なび」「お医者さんガイド」「Caloo」など、様々なクリニックの情報を掲載しているウェブサイトのことです。これらのサイトは、患者さんがクリニックを探す際に頻繁に利用するため、登録することで、多くの潜在患者にクリニックの存在を知ってもらうことができます。

実際に、私のクリニックでも、複数の医療ポータルサイトに登録したところ、ホームページへのアクセス数が登録前と比べて約3倍に増加しました。

これらのサイトへの登録は、多くの場合無料です。登録する際には、クリニックのホームページURL、診療時間、診療科目、アクセス情報などを正確に入力しましょう。写真や動画などを掲載できる場合は、積極的に活用し、クリニックの魅力をアピールすることも重要です。

地域情報サイトへの掲載依頼

地域情報サイトは、特定の地域に密着した情報を発信しており、地域住民からのアクセスが多いという特徴があります。

例えば、私が開業している地域には、「〇〇タウンネット」という地域情報サイトがあり、地域のイベント情報やお店の情報などが掲載されています。このサイトには、クリニックのページもあり、「〇〇タウンネットを見た」と言って来院される患者さんも少なくありません。

地域情報サイトへの掲載は、無料のものもあれば、有料のものもあります。掲載費用や掲載内容などを比較検討し、自院にとって最適なサイトを選びましょう。地域情報サイトに掲載依頼をする場合は、クリニックの特徴やアピールポイントを明確に伝えることが重要です。

医療関係団体への加入

日本医師会や各専門学会などの医療関係団体に加入し、団体のウェブサイトにクリニックの情報を掲載してもらうことも有効な手段です。

信頼性の高い医療関係団体のウェブサイトからの被リンクは、検索エンジンからの評価も高くなります。「日本医師会会員」「日本循環器学会専門医」といった肩書きは、患者さんからの信頼獲得にも繋がるでしょう。

医療関係団体に加入する際は、会費や活動内容などを事前に確認しましょう。また、加入後は積極的に活動に参加することで、他の医療従事者とのネットワークを築くこともできます。

地域貢献活動への参加

地域貢献活動への参加は、SEO対策としてだけでなく、クリニックの認知度向上、地域住民との信頼関係構築という観点からも非常に重要です。

例えば、地域のお祭りやイベントに医師やスタッフがボランティアとして参加したり、健康相談会や講演会などを開催したりすることで、地域住民と直接的なつながりを作ることができます。

また、これらの活動の様子を写真や動画で記録し、クリニックのウェブサイトやブログで紹介することで、地域貢献活動に取り組んでいる姿勢をアピールすることができます。

良質なコンテンツマーケティング

患者にとって価値のある情報を発信することで、自然と他のウェブサイトから被リンクを獲得することができます。

例えば、病気に関する解説記事、治療法の紹介、予防医療に関する情報などを掲載します。これらの情報は、専門用語を避けて、わかりやすく解説することが重要です。また、写真やイラスト、動画などを活用することで、より多くの患者さんの目に止まりやすくなります。

コンテンツの内容が充実し、ユーザーにとって有益な情報が多いと判断されれば、他のウェブサイトが自然とリンクを貼ってくれる可能性が高まります。

継続的に質の高いコンテンツを発信することで、患者さんにとって役立つ情報源としての地位を確立し、クリニックの信頼性向上にも繋がるでしょう。

被リンクの獲得方法は、こちらの動画でも触れられているので気になる方はあわせてチェックしてみましょう！

被リンク獲得における注意点とリスク

被リンクは、適切に獲得すればクリニックのSEO対策において非常に有効な手段となります。

しかし、質の低い被リンクや不正な方法で獲得した被リンクは、逆に検索エンジンからの評価を下げ、ペナルティを受ける可能性もあるため注意が必要です。ここでは、被リンク獲得における注意点とリスクについて詳しく解説していきます。

被リンクの質の重要性

被リンクは、数よりも質が重要です。検索エンジンは、関連性の高いウェブサイトからの被リンクを高く評価します。

例えば、内科クリニックの場合、糖尿病の治療に力を入れているとします。糖尿病専門の医療情報サイトや、健康食品会社のウェブサイトで糖質制限食品を扱うページから被リンクがあると、関連性が高いと判断されやすいでしょう。

反対に、全く関係のない自動車販売店のウェブサイトやアダルトサイトからの被リンクは、不自然な被リンクとみなされ、検索エンジンからの評価を下げる可能性があります。

以前、私の友人のクリニック院長が、ホームページリニューアルを機にSEO対策に乗り出したのですが、被リンク獲得の重要性を理解しないまま、業者に依頼してしまいました。その結果、全く関連性のない、ギャンブル関連のサイトから大量に被リンクが貼られ、検索順位が大幅に下落。患者様からも「ホームページを検索したら、怪しい広告が出てきた」と指摘されてしまい、クリニックの評判は地に落ちてしまいました。

その後、被リンクの質の重要性を痛感した友人は、関係性の高い医療情報サイトや地域情報サイトに掲載依頼を行い、地道に被リンクを獲得していきました。その結果、半年後には検索順位が回復し、以前よりも多くの患者様に来院いただけるようになったそうです。

この例からもわかるように、被リンクは質が重要であり、関連性の低い被リンクは逆に悪影響を及ぼす可能性があることを認識しておく必要があります。

また、被リンク元のウェブサイトの信頼性も重要な要素です。信頼性の高いウェブサイトからの被リンクは、検索エンジンからの評価が高くなります。

被リンクの質の高いサイト

信頼性の高いウェブサイトとは、例えば、厚生労働省や国立がん研究センターなどの政府機関、大学病院などの公的機関、新聞社、テレビ局などのウェブサイトです。

これらのウェブサイトは、信頼性が高く、客観的な情報源として認識されています。

被リンクの質の低いサイト

一方、信頼性の低いウェブサイトからの被リンクは、検索エンジンからの評価を下げる可能性があります。信頼性の低いウェブサイトとは、例えば、根拠のない医療情報を掲載しているサイト、アダルトサイト、違法なコンテンツを含むウェブサイトなどです。

被リンクの質を判断するためのポイント

被リンクの質を判断する際には、以下の3つのポイントに注意しましょう。

• 関連性: 被リンク元のウェブサイトと自院のウェブサイトに関連性があるか
• 信頼性: 被リンク元のウェブサイトが信頼できる情報源であるか
• 権威性: 被リンク元のウェブサイトがその分野において権威性を持っているか

ペナルティを受ける可能性のある被リンク

検索エンジンは、ウェブサイトのランキングを不正に操作することを目的とした被リンクをスパムとみなし、ペナルティを科します。ペナルティを受けると、検索エンジンのランキングが大幅に下落したり、検索結果から削除されたりする可能性があります。

ペナルティを受ける可能性のある被リンクとしては、以下のようなものが挙げられます。

• 相互リンク: お互いにリンクを貼り合う行為。特に関連性の低いウェブサイトとの相互リンクは不自然な被リンクとみなされやすいです。例えば、美容外科と全く関係のないラーメン屋のウェブサイトと相互リンクをしている場合などがこれにあたります。
• 有料リンク: 金銭の授受によって被リンクを獲得する行為。検索エンジンは、ユーザーに有益な情報を提供することを目的としているため、金銭でランキングを操作する行為を厳しく取り締まっています。
• 隠しテキストリンク: ユーザーの目には見えないように設置されたテキストリンク。背景色と同じ色の文字でリンクを貼るなど、ユーザーに認識されにくい形で設置されたリンクは、検索エンジンから不正なリンクと判断される可能性があります。
• リンクファームからのリンク: 大量の被リンクを目的とした、質の低いウェブサイト群からの被リンク。リンクファームは、検索エンジンのランキングを人工的に操作するために作られたウェブサイト群であり、検索エンジンから厳しく取り締まられています。
• スパムコメントからのリンク: ブログやフォーラムなどに無関係なコメントを投稿し、自院のウェブサイトへのリンクを貼り付ける行為。例えば、美容に関するブログ記事に、全く関係のない整形外科の広告コメントを投稿し、自院のウェブサイトへのリンクを貼り付ける行為などがこれにあたります。

被リンク獲得サービスの利用

被リンク獲得を代行してくれるサービスもありますが、利用する際は注意が必要です。中には、質の低い被リンクを大量に取得したり、不正な方法で被リンクを獲得したりする悪質なサービスもあるためです。このようなサービスを利用してしまうと、逆にペナルティを受けてしまう可能性があります。

以前、知人のクリニック院長が、SEO対策を専門とするコンサルタントに依頼したところ、高額な費用を請求された挙句、被リンク獲得のために不正なツールを使っていたことが発覚しました。その結果、検索エンジンからペナルティを受け、クリニックのウェブサイトは検索結果から姿を消してしまいました。

信頼できる被リンク獲得サービスを利用する場合は、以下の点を確認しましょう。

• 実績: 過去の顧客のウェブサイトのランキングがどのように変化したのか、具体的な事例を挙げてもらいましょう。
• 料金体系: 不自然に安い料金設定は、質の低い被リンクを大量に取得している可能性があります。料金の内訳を明確にし、どのような方法で被リンクを獲得するのかを確認しましょう。
• サポート体制: 質問や相談にきちんと対応してくれるか、担当者が医療業界の知識を持っているかを確認しましょう。

被リンク獲得状況の定期的なチェック

被リンク獲得状況を定期的にチェックすることも重要です。質の低い被リンクやペナルティを受ける可能性のある被リンクは、手動で削除する必要があります。

被リンク獲得状況は、Google Search Consoleなどのツールを使って確認することができます。これらのツールでは、自院のウェブサイトに誰がどのようなアンカーテキストでリンクを貼っているのかを確認することができます。

被リンク獲得状況を定期的にチェックすることで、問題のある被リンクを早期に発見し、削除することができます。

まとめ

クリニックのSEO対策において被リンクは非常に重要です。質の高い被リンクを多く獲得することで、検索エンジンのランキングが上がり、新規患者の獲得に繋がります。

質の高い被リンクとは、関連性の高い信頼できるウェブサイトからの被リンクのことです。医療ポータルサイトへの登録、地域情報サイトへの掲載依頼、医療関係団体への加入などを通して獲得できます。

ただし、質の低い被リンクや不正な方法で獲得した被リンクは、逆に検索エンジンからの評価を下げ、ペナルティを受ける可能性があります。被リンクは数より質を重視し、倫理的な方法で獲得していくようにしましょう。